בני דור ה-Z כבר לא מחכים לברוקר או לפגישה בבנק. הם פותחים את טיקטוק, צופים בסרטון של דקה, ומשם ישר לאפליקציית ההשקעות.
הנתונים מראים שינוי דרמטי בהרגלי ההשקעה. על פי סקר שערכה חברת וולת אינווסטור, גיל ההתחלה הממוצע להשקעות בקרב דור ה-Z עומד על 19 בלבד. לשם השוואה, המילניאלים התחילו בגיל 25, דור ה-X בגיל 32, והבייבי בומרס רק בגיל 35.
מרטון יונאש, מנכ"ל החברה, מסביר את התופעה כך: "דור ה-Z לא דחה ייעוץ פיננסי, הוא פשוט העביר אותו למקום שהתעשייה לא הביטה בו. עד שהבנקים שמו לב, היועץ המהימן ביותר של בן תשע עשרה כבר היה אלגוריתם".
הנתונים תומכים בטענה שלו. בדיקה של חברת ארטה פייננס מצאה כי 54 אחוז מדור ה-Z השקיעו עוד לפני גיל 21, לעומת 31 אחוז בלבד מהמילניאלים. הסיבה לא קשורה לגאונות פיננסית מיוחדת, אלא לנוחות. מה שפעם דרש ברוקר, הפקדה מינימלית ואחר צהריים שלם של ניירת, היום אפשר לעשות בכמה הקשות על המסך.
אז מי מלמד את כל הדור הזה איך להשקיע? התשובה, ברוב המקרים, היא פשוט טיקטוק. 62 אחוז מדור ה-Z מגדירים את הרשת כמקור הידע הפיננסי המרכזי שלהם, ו-79 אחוז מודים שהאלגוריתם הוא זה שמכוון את ההשכלה הפיננסית שלהם, לא יועץ אמיתי ולא קורס מסודר.
הבעיה היא שלא כל מי שנותן עצות השקעה בטיקטוק עושה זאת בתום לב. בדיקה של מכון CFA גילתה שרק 20 אחוז מהסרטונים של פינפלואנסרים, משפיענים שעוסקים בתחום הפיננסי, טרחו לחשוף אינטרס מסחרי כלשהו מאחורי ההמלצה שהם נותנים.
התוצאה מורגשת גם בכיס. סקר של אינטואיט מצא ש-48 אחוז מדור ה-Z רכשו מטבעות קריפטו בלי להבין בכלל איך טכנולוגיית הבלוקצ'יין עובדת. ובסקרים נוספים נמצא שאחד מכל חמישה צעירים הפסיד יותר מאלף דולר בעקבות עצה מטעה שראה באינטרנט.
ובכל זאת, מתחת לכל זה יש גם סיפור אחר, של דור חרד אבל פעיל. 67 אחוז מדור ה-Z רואים בריבוי מקורות הכנסה תנאי הכרחי לביטחון כלכלי, ושלושה רבעים מתכננים להמשיך לעבוד כל עוד הגוף יאפשר. למרבה האירוניה, מחקר של ואנגארד מצא שעל פי מדדים אובייקטיביים, זהו למעשה הדור המוכן ביותר לפנסיה, גם אם הוא בעצמו לא ממש מאמין בכך.
החרדה הזו הפכה בשקט לאסטרטגיית השקעה. נתוני חברת אמפאוור מראים שדור ה-Z נוטה ב-45 אחוז יותר ממשקיעים מבוגרים להמשיך לקנות גם כשהשווקים צונחים, במקום להיבהל ולמכור.
אז כן, ההרגל לסמוך על טיקטוק עולה לדור הצעיר בעמלות מיותרות, עסקאות גרועות ותוכניות השקעה שננטשות באמצע הדרך. אבל התיאבון שעומד מאחורי זה, הרצון להתחיל צעיר וללמוד, הוא בעצם הנכס הכי יקר שיש להם. מי שיידע לתת להם הכוונה אמיתית ופשוטה, בלי להסתיר אינטרסים, כנראה יזכה בדור שלם של לקוחות נאמנים לשנים קדימה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה