מניית חברת סנאפ, שמפעילה את סנאפצ'ט, צנחה ביום המסחר האחרון בכ-12%. הסיבה: הדוחות לרבעון השלישי פספסו את תחזיות האנליסטים, גם בהכנסות וגם בצמיחת המשתמשים. לא כיף להיות משקיע בסנאפ היום.
החברה דיווחה על הכנסות של 1.722 מיליארד דולר ברבעון. זה אמנם עלייה של 14% לעומת השנה שעברה, אבל פחות ממה שציפו בוול סטריט - שם קיוו לראות 1.73 מיליארד דולר.
מה קדם לזה
בפברואר 2026 דיווחה סנאפ כי חצתה 25 מיליון מנויים משלמים בשירות סנאפצ'ט פלוס. כשנה לפני כן הודיעה החברה על הגבלת שטח האחסון החינמי בתכונת 'זכרונות', ודרשה מהמשתמשים לשלם 1.99 דולר לחודש עבור אחסון נוסף או להירשם לסנאפצ'ט פלוס.
הנתון שהכי הדאיג את המשקיעים הוא מספר המשתמשים היומיים הפעילים. סנאפ דיווחה על 495 מיליון משתמשים, עלייה של 4% מהשנה הקודמת. אבל האנליסטים חיכו ל-499 מיליון. פער קטן על הנייר, פער גדול בתגובת השוק.
הפילוח הגיאוגרפי חושף תמונה פחות ורודה. בצפון אמריקה, השוק הכי רווחי של החברה, ירד מספר המשתמשים ב-6% ל-92 מיליון בלבד. באירופה נרשמה ירידה קלה של 1% ל-98 מיליון. הצמיחה היחידה הגיעה משאר העולם, עם עלייה של 9% ל-305 מיליון משתמשים, אבל שם ההכנסה לכל משתמש הרבה יותר נמוכה.
אז מה עושה חברה כשמספר המשתמשים היומיים הופך לכאב ראש שיווקי? היא פשוט מפסיקה לדווח עליו. סנאפ הודיעה שהחל מ-2027 היא תתמקד בדיווח על משתמשים חודשיים במקום יומיים. המספר הזה נראה הרבה יותר טוב: 977 מיליון משתמשים חודשיים, עלייה של 4%.
הבשורה הטובה יותר מגיעה מתחום המנויים בתשלום. סנאפ חצתה לראשונה רף של 30 מיליון מנויים משלמים בין שלל התוכניות שלה - סנאפצ'ט פלוס ב-3.99 דולר לחודש, לנס פלוס ב-8.99 דולר ופלטינום ללא פרסומות ב-15.99 דולר. זה קפיצה של 5 מיליון מנויים מאז פברואר
הכוכבת האמיתית היא לנס פלוס, השירות שמציע אפקטים מבוססי בינה מלאכותית. המנוי לשירות הזה זינק בכמעט 600% מאז ינואר. בכלל, הכנסות "שירותים אחרים" שאינם פרסום צמחו ב-84% לעומת השנה שעברה.
המנכ"ל איוון שפיגל ציין במכתב למשקיעים כי "פיצ'רים מבוססי בינה מלאכותית עזרו ללנס פלוס לעבור את הציפיות שלנו, וזה מוכיח איך חוויות יצירתיות חדשות יכולות להגביר ביקוש למוצרים שלנו". הוא גם הודה שהכנסות הפרסום צומחות "מתחת לשאיפות שלנו".
מהצד החיובי, החברה הצליחה לעבור לרווח נקי של 56 מיליון דולר, לעומת הפסד של 104 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. המעבר נשען בעיקר על משמעת תקציבית, כשסך ההוצאות עלה רק ב-1% לעומת שנה שעברה.
עוד מהדיווחים
ההכנסה הממוצעת למשתמש נעה בין 11.07 דולר בצפון אמריקה, דרך 3.69 דולר באירופה, ועד 1.13 דולר בלבד בשאר העולם. חברת X חשפה מוקדם יותר השנה כי יש לה כ-6.3 מיליון מנויים משלמים בשירותי X Premium ו-Grok, פחות מחמישית ממספר המנויים של סנאפ. סנאפ התריעה כי אתגרים משפטיים וביקורת רגולטורית גוברת בנושאי בטיחות בני נוער עלולים להשפיע על עתידה, לאחר שתובעים כלליים במדינות בארה"ב דחקו בה לאמץ אמצעי בטיחות נוספים בעקבות הסדר הפשרה של מטא.
למה זה חשוב
סנאפצ'ט נפוצה גם בקרב בני נוער בישראל, כך שהתחרות מול טיקטוק ומטא והשחיקה במשתמשים בצפון אמריקה ואירופה עשויות להשפיע על השירותים והפיצ'רים שהחברה תפתח עבור המשתמשים כאן. הביקורת הרגולטורית הגוברת בנושא בטיחות בני נוער ברשת עשויה גם היא להוביל לשינויים שיורגשו אצל משתמשים ישראלים.
לקראת הרבעון הרביעי, שמהווה עונת שיא בתחום הפרסום בזכות החגים, הנהלת סנאפ העניקה תחזית הכנסות בטווח של 1.95 עד 1.985 מיליארד דולר. נראה שהמבחן האמיתי יגיע רק בעוד כמה חודשים, כשייוודע אם החברה הצליחה לבלום את השחיקה במשתמשים מול מתחרות כמו טיקטוק ומטא.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה