3.5 מיליארד שקל ביומיים: הישראלים פתחו את הארנק בשופינג IL

מבצע הקניות השנתי "שופינג IL" הסתיים עם עלייה בהוצאות הציבור הישראלי. במהלך שני ימי המבצע, שהתקיימו ב-4 וב-5 בנובמבר, הוציאו הישראלים בכרטיסי אשראי סכום של 3.492 מיליארד שקל, כך עולה מנתוני חברת ש.ב.א, המנהלת ומפתחת את מערכת התשלומים הלאומית בכרטיסי חיוב.

מדובר בעלייה של 3.2% לעומת ימי שופינג IL בשנה שעברה, שהתקיימו ב-9 וב-10 בנובמבר 2025, אז הוציא הציבור 3.385 מיליארד שקל. העלייה, אמנם ברורה, אך נחשבת מתונה יחסית בהשוואה לחגי קניות אחרים. למעשה, מדובר בנתונים דומים לאלה שנרשמו ביום הבחירות, שחל כשבוע קודם לכן בסוף אוקטובר, שבו רכש הציבור בכ-1.6 מיליארד שקל.

בבדיקה לעומת שופינג IL של שנת 2022, אז הוציא הציבור 2.955 מיליארד שקל, מדובר בעלייה של 537 מיליון שקל, כ-18.17% בתוך ארבע שנים, כולל תקופות מלחמה. העלייה המתונה יחסית השנה מעלה שאלה האם הישראלים כבר שבעו ממבצעי קניות, בשל הריבוי והסמיכות של ימי מכירות לאורך השנה.

הנתונים הבולטים ביותר מגיעים דווקא מענפים שאינם נחשבים ל"ליבת" מבצעי הקניות המסורתיים. בענף המסעדות, בתי הקפה והמזון המהיר נרשם הזינוק החד ביותר מבין כל הענפים שנבדקו, עם עלייה של 17.9% בהוצאות, שהגיעו ל-262.661 מיליון שקל. הסכום הזה עולה אפילו על ההוצאות בחנויות החשמל והאלקטרוניקה.

גם ענפי התיירות הציגו צמיחה ניכרת. בתחום המלונאות וחדרי האירוח הסתכמו ההוצאות ב-63.791 מיליון שקל, עלייה של 14.1% לעומת השנה שעברה. בסוכנויות הנסיעות נרשמה עלייה של 10.7%, עם הוצאות שהגיעו ל-89.869 מיליון שקל. הנתונים מרמזים שהישראלים ניצלו את תקופת המבצעים לא רק לרכישת מוצרים, אלא גם להזמנת חופשות ונסיעות.

במעדניות, בקצביות, בקונדיטוריות ובמאפיות נרשמה עלייה של 13.7% בהוצאות, שהגיעו ל-144.442 מיליון שקל. לעומת זאת, בענף התעופה השינוי היה קטן בהרבה: ההוצאות הסתכמו בכ-30 מיליון שקל, עלייה של 0.9% בלבד לעומת אשתקד.

בענפי הקניות המסורתיים יותר נרשמה אף היא עלייה, אך מתונה יותר. בחנויות החשמל והאלקטרוניקה הוציא הציבור 244.792 מיליון שקל, עלייה של 4.6%. בענף ההלבשה וההנעלה הגיעו ההוצאות ל-226.361 מיליון שקל, עלייה של 3.9%. ענף הפארמה רשם גידול של 5.9%, עם הוצאות של 114.036 מיליון שקל, ובתחום הביגוד וציוד הספורט נרשמה עלייה של 6.2%, להיקף של 29.182 מיליון שקל. בספרים, מוזיקה וצעצועים נרשמה עלייה מתונה של 2.87%, מ-20.891 מיליון שקל אשתקד ל-21.491 מיליון שקל השנה.

אחד הממצאים המעניינים נוגע דווקא לקניות האונליין, שבמקור נועדו להיות הלב הפועם של אירוע שופינג IL. בפועל, נרשמה בהן עלייה של 1.4% בלבד, פחות מהעלייה הכוללת בהוצאות. יותר ממחצית מהכסף שהוציא הציבור ביומיים האלה עדיין שולם באונליין, כ-1.877 מיליארד שקל, אך חלקו בעוגת הקניות הכוללת דווקא הצטמצם מעט, מכ-54.7% לכ-53.8%. ייתכן שהישראלים למדו "לקנות חכם" ואינם מתפתים לכל מבצע, או שהם שומרים את הכסף לקראת מבצעי בלאק פריידיי שבסוף החודש.

בחברת הפינטק Hyp, המתמחה בפתרונות תשלומים, נמסר כי מחזור העסקאות בשבוע הראשון של נובמבר 2026 עלה בכ-29% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ומספר העסקאות גדל בכ-22%. מנכ"ל החברה, אייל שמעוני, מסר כי "השבוע הראשון של חודש הקניות מספק תמונת פתיחה חזקה של חודש נובמבר. אנו רואים שהפעילות בבתי העסק שנבדקו התרחבה, אך באלקטרוניקה ובמחשוב נרשם גידול חד במיוחד בהיקף הכספי של כל עסקה". לדבריו, רק בהמשך החודש ניתן יהיה לבחון האם מדובר בהקדמת רכישות או במגמה שתימשך לאורך כל תקופת המבצעים.

עוד מהדיווחים

לפי מעריב, הנתונים מתארים את כלל ההוצאות בענפים שנבדקו ואינם מנוכים משינויי מחירים, כך שחלק מהעלייה בהוצאה עשוי לשקף התייקרויות ולא בהכרח יותר מוצרים שנרכשו. לפי מעריב, בענף הפנאי והבידור נרשמה העלייה החדה ביותר מבין כל הענפים שנבדקו, כ-24.4%, אך במספרים מוחלטים מדובר בסכום קטן יחסית של כ-21 מיליון שקל.

למה זה חשוב

העלייה בהוצאות במסעדות ובבתי מלון, לצד ההאטה היחסית בקניות באונליין, עשויה לרמז שחלק מהתוספת בהוצאה הביתית נובע מהתייקרויות ולא רק מצריכה גדולה יותר. לקראת מבצעי בלאק פריידיי וסייבר מאנדיי שמגיעים בסוף החודש, הנתונים מצביעים על כך שהישראלים ימשיכו להוציא כספים, אך בקצב מתון יותר מבשנים קודמות.

הנתונים המלאים מתייחסים אך ורק לעסקאות שבוצעו בתוך ישראל ונקלטו במערכת ש.ב.א, ואינם כוללים קניות באתרים בחו"ל. את התמונה המלאה של כלל חודש נובמבר, הכוללת גם רכישות מעבר לים, יוכלו לספק רק חברות האשראי עצמן. בשבועות הקרובים צפויים הישראלים להמשיך ולהוציא כספים במסגרת מבצעי בלאק פריידיי וסייבר מאנדיי, שם ייבחן האם מגמת הצמיחה המתונה שנרשמה בשופינג IL תימשך או תתחזק.