ענף האופנה וההנעלה רשם השבוע עלייה חדה במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי, על רקע ירידת הטמפרטורות ומבצעי סתיו נרחבים ברשתות השונות. על פי נתוני מדד הפניקס גמא, הבוחן את פעילות כרטיסי האשראי ואת התנהגות הצרכנים בענפי הקמעונאות בישראל, מחזור הקניות בענף זינק בכ-19% בהשוואה לשבוע הקודם.
העלייה בולטת במיוחד בחנויות הפיזיות, שם נרשם גידול של כ-26% במחזורי הקניות. גם באונליין נראתה התעוררות, עם עלייה של כ-20% במחזור הקניות ברשתות השונות. מדובר בעלייה הגדולה ביותר מבין כל ענפי הצריכה שנבדקו השבוע.
הרשתות הגדולות יצאו במבצעי סתיו אגרסיביים כדי למשוך את הצרכנים לקניות החורף. בטרמינל X מוצעות הנחות של 30% גם על פריטים חדשים שהוגדרו כ"הגיעו עכשיו", ברשת H&M מוצעות הנחות של 50% עד 70%, חלקן על פריטים שנמכרים אך ורק באונליין, ובקסטרו ניתן למצוא ג'ינסים ומכנסיים בהנחות של 60% ומעלה.
על אף הזינוק במחזורי הקניות, גובה העסקה הממוצעת כמעט לא זז ועמד על כ-219 שקל. כלומר, העלייה במחזורים נובעת בעיקר מגידול במספר העסקאות שביצעו הצרכנים, ולא מכך שכל לקוח הוציא יותר כסף בכל קנייה בודדת.
הביקושים לא הסתכמו בענף האופנה בלבד. גם ענף המחשבים המשיך להתחזק השבוע, עם עלייה של 16% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם, ועלייה של 19% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. מספר העסקאות בענף זה גדל ב-7% לעומת השבוע שעבר, וגובה העסקה הממוצעת עמד על 674 שקל, עלייה של כ-9%.
מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא, נדב לחמני, התייחס למגמה ואמר כי "אחרי תקופה ארוכה של חגים ויום השנה ל-7.10, השבוע החולף מראה חזרה ברורה לשגרה צרכנית". לדבריו, "הצרכנים מתחילים להתכונן לסתיו ולחורף, וזה ניכר בעיקר בענף האופנה".
לחמני הוסיף כי גם ענפים נוספים מראים סימני התחממות. "במקביל, העלייה בענפים של מוצרי החשמל, המחשבים והסלולר מאותתת שהשוק כבר מתחמם לקראת מבצעי סוף שנה ואירועי הקניות של נובמבר", ציין.
היום החזק ביותר בשבוע שנבדק היה יום חמישי, כאשר רוב ענפי הצריכה במשק רשמו עליות במחזורי הקניות, הן לעומת השבוע הקודם והן בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. הנתונים מצביעים על כך שהצרכן הישראלי חוזר בהדרגה להרגלי צריכה סדירים לאחר תקופה ממושכת שהושפעה מהחגים ומאירועים הקשורים ליום השנה למלחמה.
למה זה חשוב
הנתונים מצביעים על כך שההנחות של 30% עד 70% ברשתות כמו H&M, קסטרו וטרמינל X מצליחות למשוך צרכנים ישראלים לקניות, כך שמי שמתכנן לרכוש ביגוד לחורף עשוי למצוא השבוע מבצעים משמעותיים. בנוסף, גובה העסקה הממוצעת לא עלה, מה שמעיד שההוזלות בפועל מגיעות לכיס הצרכן ולא רק מגדילות את ההוצאה הכוללת.
עם התקרבות מבצעי נובמבר ואירועי הקניות של סוף השנה, בענף הקמעונאות צופים המשך מגמת העלייה במחזורי הקניות. ככל שהטמפרטורות ימשיכו לרדת והרשתות יגבירו את ההנחות, סביר שענף האופנה ימשיך להוביל את הצמיחה בצריכה הפרטית בשבועות הקרובים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה