מאוראו שזוהרת בחושך ועד כד אפר של פרינגלס: טירוף ליל כל הקדושים

ליל כל הקדושים, שיחול ב-31 באוקטובר, הפך מזמן מחג של תחפושות וסוכריות לילדים להזדמנות שיווקית ענקית עבור יצרניות הממתקים והחטיפים הגדולות בארה"ב. השנה היצרניות לקחו את הרעיון צעד אחד קדימה, עם מוצרים שנראים כאילו יצאו ישר מסרט אימה.

אוראו, אחת המותגים הבולטים בחגיגה, משיקה עוגיות בשם Spooky Colored Creme. בין שתי שכבות השוקולד המוכרות מסתתר הפעם מילוי בצבעים כתום וירוק, הצבעים המזוהים עם החג. העוגיות מגיעות באריזות אישיות שזוהרות בחושך, בחמישה עיצובים שונים, ומיועדות בין היתר לשמש חלופה למתוקים שמחלקים לילדים בדלתות הבתים.

לצד ההשקה החדשה חוזרת גם סדרת Oreo Boo במהדורה מוגבלת. העוגיות כוללות מילוי כתום, שישה עיצובים חגיגיים שונים המודפסים על גבי הביסקוויט, ואריזה שזוהרת בחושך בדיוק כמו המוצר האחר של המותג.

חברת מונדלז אינטרנשיונל, החברה-האם של אוראו, לא מסתפקת במותג אחד. עוגיות ארוחת הבוקר BelVita יוצאות בגרסה בטעם דלעת, עם 19 גרם דגנים מלאים, 3 גרם סיבים תזונתיים וויטמינים מקבוצת B במנה של 50 גרם. גם Chips Ahoy! מצטרפת לחגיגה עם עוגיות בטעם המתואר כ"מסתורי".

אם אוראו בחרה בצבעים ובזוהר בחושך, פרינגלס הלכה על כיוון מקאברי הרבה יותר. במסגרת קמפיין בשם Once You Drop, משחק מילים על הסיסמה המוכרת של המותג, החברה מציעה פרס יוצא דופן במיוחד: כד לאפר המעוצב כפחית פרינגלס, לצד פרס נוסף שמתואר כאספקת צ'יפס למשך 200 שנה.

הקמפיין של פרינגלס נשען על הומור שחור שמתאים לרוח החג, ומשלב בין הרעיון של צוואה, המוות והחיבה הבלתי נגמרת לחטיף. בניגוד למהלך של אוראו, כאן לא מדובר בטעם חדש אלא במהלך שיווקי שכולו נועד למשוך תשומת לב ולעורר שיחה ברשת.

החידושים לא נעצרים במתוקים ובחטיפים המלוחים. מותג הקרקרים האמריקאי Goldfish משיק אריזות אישיות שזוהרות בחושך, כאשר לפי תיאור המוצר יש לחשוף אותן לאור שמש ישיר במשך דקה לפחות כדי להפעיל את האפקט. גם מותג המאפים Hostess מציג שורה שלמה של מוצרים עונתיים, ביניהם דונאטס קטנים עם ציפוי חגיגי ומרכז כתום, טווינקיז שוקולד בעיצוב מפחיד, טווינקיז בטעם תבליני דלעת וקאפקייקס בשם ScaryCakes.

גם מדף הממתקים עובר שינוי. סקיטלס מצטרפת לטרנד הממתקים המיובשים בהקפאה עם מוצר חדש בשם POP'd Creepy Crunch, שמעניק לסוכריות מרקם קל ופריך במקום המרקם הרך המוכר. התערובת כוללת חמישה טעמים: ליים, תפוח, תפוז דם, אוכמניות ופטל אדום. טוויקס, לעומת זאת, שומרת על השילוב המוכר של ביסקוויט, קרמל ושוקולד, אך משנה את הצורה לגולגולות, הן באריזות אישיות והן באריזות לחלוקה.

מותג הממתקים האריבו מציג לראשונה בשוק האמריקאי את Haribo Crazy Skeletons, סוכריות גומי בצורת שלדים שלמים, כשכל סוכרייה משלבת שני טעמים ושני מרקמים שונים. מותג Sour Patch Kids מציע את סדרת Monster Parts, עם סוכריות בצורת חלקי מפלצות בטעמי פטל שחור, תפוז ואבטיח. סניקרס לא נשארת מאחור עם Snickers Fun Size Pumpkins, חטיפי שוקולד קטנים בצורת דלעת שמתאימים לקערות הממתקים הביתיות.

חלק מהיצרניות הופכות את ההשקה לחוויה שלמה שחורגת מהמוצר עצמו. מותג הממתקים היפני Hi-Chew מציג תערובת טעמים מסתורית ומקדם אותה באמצעות סיור בשם Mystery Manor Tour, שאמור לעבור בחמש ערים בארה"ב בין ה-17 ל-31 באוקטובר. המהלך ממחיש עד כמה גדולה התחרות על תשומת הלב של הצרכנים, כשכבר לא מספיק להציע סוכרייה בטעם חדש אלא צריך לייצר סיפור שיגרום לציבור לעצור, לצלם ולשתף.

ככל שמתקרב ליל כל הקדושים, צפויים עוד מוצרים ומהלכים שיווקיים דומים להגיע למדפי החנויות ברחבי ארה"ב, כשכל מותג מנסה לבלוט באמצעות שילוב של הפתעה, הומור ולעיתים אפילו אימה של ממש.